企业战略营销策划

企业战略是程序化的。为了实现长期生存和发展，在全面、综合分析企业内部情况和外部环境的基础上，制定了一系列全面、长远的——企业战略规划。企业战略可分为：竞争战略、营销战略、品牌战略、融资战略、技术战略、人才战略、资源战略、业务发展战略等等。本文谈的是“品牌战略”。品牌战略是一个企业的子战略，医疗也不例外。品牌战略由七个重要环节组成。科学的流程和环节可以使品牌的开发和推广走向成熟。 

首先品牌定位的逻辑顺序应该是品牌、市场、产品定位。品牌、市场、产品有共同关系，属于品牌营销的宏观概念，最终结果是落地。三者依次包含、约束，品牌定位是市场定位的抽象营销特征，侧重点不同，如下： 

品牌定位：在心智层面，定位品牌在消费者心中所占据的心智，定位品牌的内涵和价值。 

市场定位：竞争与目标受众层次，层次竞争，与谁竞争。你的目标客服是谁，以及人群画像的朝向。 

产品定位：在使用和功能层面，定位你的产品提供什么功能。特定产品特性、用户价值购买理由。 

品牌设计是基于品牌核心价值的视觉表达。如果品牌战略规划和品牌策划都是在做策划工作，那么品牌识别系统的设计就是实施品牌建设的第一步。即品牌在市场上被顾客认可的品牌识别系统的设计。

品牌设计的主要目的是在客户心中形成清晰的正面印象，有利于客户做出购买决策。通常顾客无法直接感受到品牌的核心价值，无法感受到品牌的“内在自我”。客户可以看到品牌的外部形象。这种公共形象伴随着各种各样的审美风格和主题，这些审美风格和主题通过很多识别因素表现出来，如、形象、、音箱、包装、终端店面形象等。这种形象的各种感知都可以融入到客户的整体形象中，让客户在面临购买选择时，能够快速感知，进而做出决策。

品牌载体可以承载品牌精神，体现品牌内涵，体现品牌个性，将品牌与消费者联系起来。品牌载体是品牌元素体系的一部分，品牌载体包括：、物、人，比如“人”，包括代言人、创始人、公司领导、优秀员工、粉丝等等。作为品牌载体；“物”，包括产品、特色服务、媒体展示等。事件包括品牌故事，品牌事件等等。

品牌传播是指企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际传播方式来推广特定品牌。品牌传播是企业塑造自己的品牌形象，使消费者广泛认同的一系列活动。

也就是说，品牌传播是策略、策略和结果，品牌推广是过程，两者是密切相关的概念，但不是同一个概念。两者的区别如下：品牌传播：企业告知消费者品牌信息、，说服消费者购买品牌，保持品牌记忆的直接和间接方法。品牌推广：企业塑造自己的形象和品牌形象，使消费者广泛认同的一系列活动。